【網站 SEO】部落客都要懂，提高 Google Blogger 能見度的基礎設定 (2023/04 更新)

『內容為王』成為近幾年行銷界最火燙的話題之一，各種資訊透過創作者轉譯成輕鬆閱讀的圖文、影片，藉由社群平台、YouTube、內容農場發散給用戶。而這些內容都蘊含著無限商機，對於個人或小型創作者，部落格依舊扮演著「創作者基地」的功用，有效串連各種平台及並作為彙整內容之用。

在歷經無名小站、天空等台灣知名部落格平台陸續關閉後，現在的 Google Blogger 看起來才是穩定的創作平台，而且站在巨人肩膀上的視野也會比較高。相較於 WordPress 的費用支出和複雜設定，Google Blogger 免費、穩定、高質素確實迷人，不過裡面還是有許多 SEO (Search Engine Optimization) 知識要自己先搞懂。

▲ Google Blogger 和 WordPress 有不同的優點和缺點

早些，筆者也曾天真地以為經營 Google Blogger 只要做好內容就好，Google 這麼大的平台商應該會幫你做好搜尋引擎優化，甚至有機會開發額外的觸及動作。

但經過「時間」和「網路資訊」驗證之後，我發現若要讓內容自然發酵，這段時間會比你想像長的多。依照網站瀏覽量做分析，這段熟成期就如同網路資訊所顯示一樣，它會長達 12-18 個月之譜。如果你的創作內容比較有時效性，這就會大幅降低它被閱讀或傳閱的可能性。

以下筆者會列出一些經營 Google Blogger 要注意基礎設定，大家可以一起審視是否有未完成的項目。如果有完成這些，將大幅提升你網站/部落格的搜尋引擎優化，晚些就能收到流量上的成長，不過前提仍建構在優質的內容之上。

Google Blogger 設定

如同前面所說，Google Blogger 的後台有一些優化項目會空在那邊，建議大家能夠提早完成設定，對於日後網站/部落格的能見度會更好。不過，有些項目的內容還是值得好好構思一下，如果不斷修改對於搜尋引擎的長期植入會有些影響。

1 - Blogger 設定 - 基本、隱私權

▲ Blogger 設定 - 基本 & 隱私權 (第一印象及搜尋引擎檢索)

在基本設定裡，它們關係到網站/部落格的第一印象：

標題：你網站/部落格的名稱 (要在搜尋引擎常駐，也避免修改)
說明：標題下的網站說明
網誌語言：可以依照文章內容及受眾來設定

如果希望內容被搜尋引擎收錄，別忘了開啟隱私權設定：

讓搜尋引擎檢索：是否同意提供給搜尋引擎尋找

2 - Blogger 設定 - 發布中、HTTPS

▲ Blogger 設定 - 發布中 & HTTPS (網站網址及網址安全協定)

屬於你網站/部落格的專屬網址，如果不喜歡掛在 blogspot.com 之下，可以考慮付費使用「自訂網域」，有了專屬網址更有助於增加網站權重：

網誌網址：你網站/部落格的名稱
自訂網域：設定網站/部落格的專屬網域

 (延伸閱讀：如何自訂網域)

HTTPS 的安全協定對於搜尋引擎也是蠻重要的，如果沒有 HTTPS 會降低網站權重，另外用戶使用 Chrome 瀏覽頁面時，也會出現「不安全」的網站提示。不過，這部分 Google Blogger 都已經幫大家準備好了，毫無疑問要開啟這項功能啊！

HTTPS 可用性：設定為『可用』
HTTPS 重新導向：建議勾選『是』，讓 HTTP 網址也能順利導向 HTTPS

3 - Blogger 設定 - 中繼標記

▲ Blogger 設定 - 中繼資料 (出現在 Google 搜尋裡的網站描述)

在我們使用搜尋引擎找資料時， 伴隨該連結的簡短資訊就是「搜尋說明」。這是一個很重要的搜尋引擎優化項目，藉由它可以增加網站與關鍵字的連結性。

如果有設定中繼資料，目前的內容就會被視為「預設說明文字」，會出現在搜尋引擎裡的介紹裡。若不做設定的話，搜尋引擎會摘錄網站最接近開頭的段落，作為網站的主要說明，所以建議大家要將它開啟並加入網站描述。

啟用搜尋說明：開啟功能後，就能加入搜尋說明
說明：可以設定 150 個字元 (75 個中文字) 的內容，盡量用精簡準確的文字來植入網站印象

▲ 搜尋說明可以讓用戶快速了解你的網站/部落格

4 - Blogger 設定 - 檢索器及索引

▲ Blogger 設定 - 檢索器及索引 (設定搜尋引擎的索引範圍)

 在檢索器與索引的設定中，要小心謹慎地做好設定，因此官方也有特別提醒「Robots.txt」和「自訂漫遊器標頭標籤」若沒設定好，是會造成搜尋引擎略過你的網站/部落格。至於 Google Search Console 則建議大家可以連結，因為它和 Google Analystic 都是好用的網站工具，可以提供我們瞭解自家網站和搜尋引擎的關聯性，更可以知道有沒有需要做修改的地方。(Google Blogger 幾乎是沒有太多基礎問題)

啟用自訂 Robots.txt：建議不須設定，預設項目沒有問題
啟用自訂漫遊器標頭標籤：開啟後就能設定「首頁」、「封存與搜尋網頁」、「文章與網頁」這三類的標記內容，請參考下方圖片的建議設定
Google Search Console：建議連結，可以增加網站內容的曝光機會

(延伸閱讀：如何設定 Google Search Console)

▲ 自訂漫遊器標頭標籤的建議設定 (示意圖為舊版介面)

大概解釋一下這些設定選項和屬性，免除大家心中的疑惑 (如果看得很累就跳過)：

首頁：
也就是網站『首頁』，是否授權給搜尋引擎機器人建立索引。

封存與搜尋網頁：
有時候封存的網頁會意外被 Google 找到，所以我們必須提醒搜尋引擎略過這些無效頁面，轉去找有意義的內容。(機器人們很忙的，我們要做善意提醒)

文章與網頁的預設設定：
就是網站每篇文章或網頁會出現的預設設定，這裡會和稍晚會提的『文章設定 - 自訂漫遊器標籤』有關，先設定好以後就不用調整了。

all：All
通常為預設值，允許搜尋引擎為網頁建立索引，並在檢索網頁時追蹤其中包含的任何連結。

noindex：No Index
不允許搜尋引擎為網頁建立索引。

nofollow：No Follow
在檢索網頁時不要追蹤其中的連結。

none：None
等同於 noindex、nofollow。

noarchive：No Archive
禁止在搜尋結果中顯示網頁的快取連結。

nosnippet：No Snippet
禁止在搜尋結果中顯示某些文字摘要或影片預覽畫面。如果是影片，會盡可能改為顯示靜態圖片。

noodp：No ODP (No Open Directory Project)
不使用『開放式分類目錄搜索系統』來更動我們網站的標題及摘要。

notranslate：No Translate
禁止網頁翻譯

noimageindex：No Image Index
禁止 Google 圖片搜尋結果將網頁顯示為圖片的參照網頁。這可以避免搜尋引擎為網頁中的任何圖片建立索引，但如果其他網頁中有同樣的圖片，搜尋引擎可能會以該網頁授予的權限為準，檢索這張圖片及建立索引。請注意，這不是網際網路標準；封鎖圖片的標準方式是 使用 robots.txt 規則。

unavailable_after：Unavailable After
指定您要讓搜尋引擎停止檢索網頁及建立網頁索引的時間和日期。

5 - Blogger 設定 - 其他

▲ Blogger 設定 - 其他 (搜尋引擎抓取內容及使用者簡介)

在「其他」裡面，我們會告訴搜尋引擎能抓取內容的範圍，後面再交由機器人對我們的內容做完整的檢索。值得注意的是，『留言』對於文章的重要性也是一個重要的加權，有點像是公信力的檢視。(有機會也幫筆者留個言吧，感恩啊)

允許網誌資訊提供：請參考建議的設定

使用者設定的項目很少，但建議大家可以填寫一下『使用者簡介』，一來網友有機會能多認識你，另外作者簡介也能對內容網站會有一定權重的加分。

使用者簡介：很多介紹資訊，創作者可以視狀況填寫

Google Blogger 也支援最強大的數據分析工具 Google Analytics，讓創作者能更清楚地瞭解網站/部落格的狀況，可以稍晚參考使用。

Analytics (分析) 網站資源 ID：有考慮使用 GA 的話，可以填入 ID

單篇文章設定

做完以上 Google Blogger 的後台設定，大概就能幫自己的網站/部落格加到一定的分數，不過好的內容還必須被搜尋引擎看到才行。在 SEO 的設定裡，埋對東西會比一長串西嚕呼嚕沒重點來得重要。

所以回過頭來，每篇內容的關鍵字被 Google 爬到是很重要的，至於要怎麼安插細節，就是我們接下來要討論的東西。妥善利用以下這些文章設定，可以讓你的內容更容易成為「閱讀亮點」，順勢也能得到很好的排名來做出「長尾效應」。我們主要設定的幾個項目，可以參考下圖：

▲ 幫每篇文章做好 SEO 優化，對於曝光有大大幫助

1 - 文章設定 - 文章標題

不可否認，「下對標題」是非常重要的事情，聳動、浮誇的設定則要視內容類別來經營，畢竟娛樂八卦和深度知識的觀感是不一樣的。但可以確定都少不了『關鍵字』的掌握，例如本文的標題：

【行銷手札】部落客都要懂，提高 Google Blogger 能見度的基礎設定

由於筆者的文章範疇比較廣，為了方便讀者，也方便自己做好管理。在標題開頭，我會先加入文章分類，盡量精準地設定到我想要的『族群』。再接續下去的文章標題，我則會先想有什麼是文內一定會帶到的重點，這些東西要不加修飾也能看出端倪。就好比上面的「部落客」、「Google Blogger」、「設定」，這三個字不管排列順序如何對調，幾乎都能得到差不多的答案，而且能夠一目瞭然。

然後，我才會繼續擴充文章，盡力地維持中文字在 25-30 字 (即 50-60 字元) 內，這樣會得到比較完整的標題露出，而閱讀性上面也會比較均衡。

2 - 文章設定 - 標籤

『標籤』同樣是非常重要的搜尋條件，可以視為一種網站資料的分類，但同時又涉及到整個網路上的資料。在主流的社群平台 Facebook、Instagram、Twitter 的 Hashtag 設定，其實就是源自於這個網頁機制，只是它們被更多的圖片、影片撐開了功能性。

雖然我們都知道下標籤可以增加觸及率，不過 Google Blogger 也有先天的限制，標籤並不適合過度擴展或濫用。Google Blogger 每個網誌最多可設定 2,000 個不重複的標籤，而每篇文章最多只可以設 20 個不重複的標籤。

筆者的習慣盡量都是沿著文章的『主題類型』來設定，不過單篇文章仍可設多個標籤，藉此建構文章和文章之間的重疊性，也增加站內的文章交流。至於選字方面可以跟隨前段設定的概念進行，不建議做過度生活化的社群式命名。

3 - 文章設定 - 連結

這是網頁 SEO 蠻重要的關鍵之一，當搜尋引擎在爬資料的過程中，查找有意義的「網頁名稱」(網址名稱) 優先順序甚至高於文章標題。這樣一來，它可以很快地預測這頁資料可能會是什麼東西，進而幫頁面做好初期分類。比方以這篇文章來說，我將它取名為：

https://www.unclediary.com/2020/01/google-blogger-search-engine-optimization.html

前段是我們沒辦法更改的部分，就是主網址 + 年份 + 月份，接下來才是我們能夠定義的。這裡有兩個很遺憾的地方，同樣也是很多人詬病 Google Blogger 的原因：

(1) 年份 + 月份的設定浪費了很重要的層級 (沒辦法追加其他分類)
(2) Google Blogger 只能設定英文的連結名稱 (特別是我們在中文語區...)

不過儘管如此，還是要盡量依照文章標題去做自訂，不要放著讓 Google Blogger 自己產生沒有意義的連結名稱。有時候標題有英文字，剛好有機會列入是 OK 的，但全中文就 GG 了。

別小看連結名稱的貢獻，因為這些都是放大被檢索的機會，要做好搜尋引擎優化就是要這樣一點一點累積。像筆者的部落格雖然是中文結構，但還是能招來全世界各地一定比例的訪客。(我在側欄加入 Translater 的功能，也推薦大家可以設定)

4 - 文章設定 - 位置

這個是一個由部落客或網站經營者自行考量的地方，基本上有設定就能帶來幫助，但要很有幫助則必須視「內容型態」而定。比如說地區性的導覽、發生在某地的特別事件，或區域獨佔性的組織，這類的內容應該比較有機會佔到地利。

由於筆者的部落格比較偏向通盤性的知識，所以位置設定就不是我會常加入的項目，但這裡還是提供給大家做參考。

5 - 文章設定 - 搜尋說明

這個設定是和後台的『中繼資料』連動，如果沒有做這個設定，我們就不能在文章裡自訂搜尋說明，而搜尋引擎會轉為抓取文章的第一段作為說明文字。附帶一提，一但開啟中繼資料設定，那麼文章的說明就一定要記得設定，不然每篇文章在搜尋引擎的說明文字都會和主網站簡介一樣：

斜槓中年 - 布蘭特大叔 (Uncle Brent) 的私人手札，歡迎一起交流攝影、設計、運動、生活冷知識！

雖然它在搜尋引擎的優先順序是在連結名稱、標題、標籤之後，但卻有更大的空間能塞入更多關鍵字。我們必須訓練自己將介紹濃縮在 250 個中文字 (500 個字元) 內，可以視它為一部電影預告片，如何取其精華又不失撩人的神秘感，這是我們要做出的平衡。Google Console Search 更近一步為摘要的撰寫做出 定義，提供給大家參考。

搜尋說明有點類似標題的擴充，可以延伸一些標題裡不足的地方，來作為搜尋說明的寫作原則。以下是本篇文章的搜尋說明，反白的部分是筆者想延伸的關鍵字：

『內容為王』成為近幾年行銷界最火燙的話題之一，部落格仍扮演著「創作者基地」的重要功用，有效串連 Facebook、YouTube 等各種平台，並作為彙整內容之用。Google Blogger 擁有免費、穩定、高質素的部落格特質，不過許多搜尋引擎優化 (SEO, Search Engine Optimization) 的事仍要自己來。

6 - 文章設定 - 自訂漫遊器標籤

基本上，前面有照著筆者建議的「Blogger 設定 - 搜尋偏好設定」來做預設，那這邊就不用擔心了。除非你有特別的需要，才透過設定讓該篇文章靜默地存在，那也請參照我們稍早有提過的屬性去做。不然正常我們都是希望能讓文章被搜尋到，對吧？

7 - 文章設定 - 內文標題

正如同我們前面不斷灌輸給大家「搜尋引擎每天都很忙的」的概念，過濾完有效的網站才能進入篩選內容，接著從連結名稱、標籤、位置、標題、搜尋說明來判別資料種類。當準備要進入內容評分時，它和我們一樣討厭看雜亂無章的東西，但你若能為內文做出比較有系統的結構，在權重上也是有加分的。

▲ 有結構的寫作方式，能讓用戶更了解你的文章

所以我們在文章內要善用『H 標籤』(H2-H4)，也就是新手比較不願意使用的『內文標題』結構。說實在的，剛開始要用真的會覺得很為難，有種頓失創作樂趣的錯覺。但這卻會讓你的寫作更有條理，讓大家閱讀上更輕鬆，附帶的果實就是搜尋引擎更樂於分享你的內容給所有人。

8 - 文章設定 - 圖片標題

我們或許會覺得 Google 圖片辨識技術應該很成熟，它能幫我們抓取圖片中的文字，或是辨別圖片型態。但其實目前還不會，也代表說搜尋引擎提供給用戶的圖，通常都是透過網頁或文章中的「文字關聯性」來判斷。但我們要是能賦予圖片更準確的標題，搜尋引擎就能更清楚圖片會是什麼內容。

當我們點選到已安插的圖片，會看到圖片「屬性」的設定，點選後可以填入標題文字、說明文字。標題文字要是沒有特別的想法，其實可以參考文章主標題來填入，像筆者有個懶人設定是『標題 + 圖片名稱』，比如：

部落客都要懂，提高 Google Blogger 能見度的基礎設定 - Blogger 設定 - 基本

如果沒有適合的說明可以置入，那說明文字就可以用標題文字覆貼，或是把圖片名稱拆為說明文字也可以。這都是比較偷懶的方法，有空也許真的可以加入些圖片介紹。

▲ 加上標題及說明，有利於圖片在搜尋引擎中曝光

總結

以上是我經營了幾年 Google Blogger 的經驗，然後綜合網路資訊得到的一些使用心得。希望對於剛開始使用 Google Blogger，或是經營了一陣子仍有流量迷惑的同伴，能夠有一些正面的幫助。

基於這裡和 WordPress 還是有一些不同，有些設定確實要自己一點一滴來，才能克服 Google Blogger 的先天缺陷。不過，Google Blogger 先天的部落格特質：免費、穩定、高素質，也是別的平台還是很難匹敵的。


『基礎打得好，長尾效應沒煩惱』

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