【網站 SEO】內容行銷就靠 Google Trends，精準切入時下核心話題 (網站、部落格都適用)

「內容為王」變成近年來最火紅的行銷作為之一，從部落格、內容網站、YouTube 到社群平台，讓創作者成為流量焦點，也讓數位行銷出現了更明確的方向。製造話題不是件容易的事情，但是找到話題卻很簡單，Google Trends 馬上就能助你一臂之力。

為什麼要使用 Google Trends？

Google Analytics 提供了完整的流量分析，Google Search Console 關乎到網站 SEO 的提升，Google Trends 則是讓我們能閱讀搜尋引擎的關鍵指標。

上述內容被並列為三大數位行銷工具，所以許多網站數據分析、SEO 優化、內容行銷、社群行銷的工作都將它們列為基本條件，至於 Google Trends 為何受到如此重視？

1 - Google Trends 有驚人的資料量體

Google 擁有將近 20 億的會員數，代表世界上至少有超過 1/5 人口會使用 Google 服務，世界上也少有能和 Google 一樣龐大，且跨足整個數位領域的企業。另外，Google 就是搜尋引擎的代名詞，這讓 Google Trends 擁有龐大的資料量能準確預估趨勢。

2 - Google Trends 提供高可信度的資料

也因為 Google 的經營視野比較高，各項服務提供的品質相對都穩定，Google Trends 的資料就更值得信賴。

3 - Google Trends 的趨勢資料來自全球各地

除了整體大數據，Google 也提供不同區域、不同時段的分析，讓數位行銷、內容創作都能輕鬆分析全球各地的趨勢。

4 - Google Trends 趨勢資料不需付費且容易取得

有以上特點又不用付費的趨勢資料，大概只有 Google Trends 了，只要你有 Google 帳號就能輕鬆使用，簡直是佛心來著。

▲ Google Trends 讓你可以閱讀搜尋引擎的關鍵指標

如何使用 Google Trends？

筆者曾在幾間公司任職過，每當討論行銷主題時，同事們很容易陷入這個情境：A 說我覺得這個好像不錯，B 說最近那個好像很夯，C 說我朋友建議我們可以這樣設定，D 說前天有個新聞聊到這個話題。

使用 Google Trends 就可以免去盲目猜測話題的症狀，讓我們更有系統地來規劃行銷方向。所以第一件事情，請先進到 Google Trends 頁面，並登入你的 Google 帳號！

▲ 下次試試用 Google Trends 來打破主題設定的僵局

Google Trends 提供了三個主要功能：「探索」、「搜索趨勢」、「年度搜尋排行榜」，這些功能都可以在主頁面裡選用，不一定要進入功能選單。熟悉整體使用後，有超過 90% 以上的使用將會聚焦在「探索」這個功能上，接著一起來體驗這三個 Google Trends 的功能。

▲ Google Trends 三大功能：探索、搜索趨勢、年度搜尋排行榜

Google Trends 功能 - 探索

透過這個示範，我們將告訴大家如何使用「探索」這個功能，也順便一起瞭解一下 Google 三大數位行銷工具過去一年在台灣的影響力。我們先將關鍵字設定為『Google Analytics』，再把位置設定為『台灣』，來看看它單獨影響的層面。

▲ 「探索」是 Google Trends 最重要的功能

Google Trends 主要是以設定關鍵字，再透過地區、時間、類別、Google 搜尋分類，來提供我們搜尋趨勢的變化。當我們會進入到「探索」頁面，在這裡可以看到使用者對於 GA 的搜尋曲線，它依照我們的設定『Google Analytics』、『台灣』、『12 個月』跑出這段期間的搜尋表現。

請注意這項數據是一個搜尋指數 (滿分為 100)，所以我們是沒有辦法直接透過它知道有多少人在搜尋這個項目。如果要更深入地研究，我們就必須再追加比較，透過交叉驗證來預估它可能的數量。

▲ 設定完關鍵字，可以再透過其他條件追蹤趨勢變化

在同一頁下方還有更重要的資訊，讓我們可以瞭解 GA 的詢問量在台灣哪些地方，還有大家為什麼搜尋它，另外又搜尋了什麼其他內容。

獲得這些資料後，就要發揮一下你的無敵想像力，歸納出到底什麼樣的人會想找這個東西。如果從地區來看，可以猜測出搜尋跟數位行銷工作多集中在台北、新北有關。多數人想要搜尋 GA 的原因，可能跟數據搜集、分析對手、創業架站有關，另外還有數位廣告、深入瞭解 GA 的考量。

如果我們要考慮開設一門 Google Analytics 的新手課程，地點是台北、新北以外。我們可以大膽假設最適合的地方就在台中，課程主題可以規劃為『幫數位行銷大加分的 GA 證照』來做招生之用。至於課程內容除了證照以外，可以考慮加入小型企業網站的實作分享，間接導入下一階段的招生主題。(此為虛構內容，如有雷同純屬巧合)

▲ 建構主題時，請用想像力來捏塑這些資料

介紹完單項「探索」後，我們試著把 Google Search Console 和 Google Trends 也加入比較。我們會發現這三個 Google 數位行銷工具中，Google Analytics 的搜尋指數明顯高出許多，不過它們被搜尋的起伏是有正關聯的。

如果以內容創作出發，我們應該先寫哪個主題？照理來說，應該是 Google Analytics 的內容比較容易被閱讀到，獲取到的流量也會比較多。不過有時候需要反向思考一下，如果搜尋引擎上 GA 文章數量比較多，也代表分母比較多，被閱讀的數量就會相對競爭。

所以筆者認為照著數據選擇話題是比較不會錯，但是選擇話題的順序，也許可以加入一些戰略考量，中間的應用哲學可以透過 Google 實際搜尋結果來調整。

▲ 加入多個關鍵字比較，才能得到比較明確的主題策略

Google Trends 功能 - 搜尋趨勢

雖然「探索」是 Google Trends 中最好用的功能，但「搜尋趨勢」可以跳脫特定主題，方便我們快速瀏覽當下最夯的搜尋關鍵字，所以這項功能反而更貼近我們的文章標題。

更貼心的是 Google Trends 不僅有關鍵字排序，還有參考連結，另外也提供了基本流量推估。不過，我們可以觀察到多數關鍵字的參考連結都是『新聞網站』，所以這種短期趨勢和新聞的正相關是可以理解的。

▲ 「搜尋趨勢」提供了短期的搜尋指標

Google Trends 功能 - 年度搜尋排行榜

Google Trends 提供了另一個「年度搜尋排行榜」的功能，用來做一些回顧歷史的主題，其實還不錯用。由於它提供了分區的設定，所以我們還可以藉此挖掘不同國家的話題。

每個年度排行榜分類都有 10 個名次，不過要注意這邊都是以『快速竄升』做指標，也就是說有點像是最佳進步獎的概念。清單中的資料是對比去年，收錄本年度搜尋量竄升最高的搜尋字詞。

▲ 年度搜尋排行榜可以作為回顧歷史之用

▲ 『快速竄升』是熱門搜尋的排序指標

總結

透過參考 Google Trends 提供趨勢指標，讓我們能有更明確的方向，執行「內容行銷」或「數位操作」比較不會有主題上的選擇障礙，是個大推的數位行銷工具。

另外，Google Trends 對於數位廣告投放也有不錯的成效，我們可以利用熱搜關鍵字來做交叉分析，思考如何把經費投放在對的內容上。

Google Trends 對比 Google Analytics 和 Google Search Console 的使用，確實需要多些配套哲學，透過多用多實作會帶來更多靈活應用的想法。

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