【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用)

雖然 Yahoo 搜尋引擎的影響力已不及 Google，但我們還是可以透過簡單的 SEO 設定，讓網站獲得更完整的免費曝光機會。由於 Yahoo 搜尋引擎和 Microsoft Bing 有緊密的 合作關係，我們只需利用 Webmasters Tools 這套工具，就能完成兩邊的搜尋引擎優化。

在進入到本文操作前，強烈建議大家有先使用過 Google Search Console 比較好，其原因有三個：

• Google 市佔率 為 88.14%，網站 SEO 優化應以 Google 優先 (2020/10 資料)
• Webmasters Tools 和 Search Console 有許多相似之處，幾乎完全無痛使用
• 登入 Google 帳號，Search Console 的設定就可以直接套用到 Webmasters Tools

▲ Google 囊括了近 90% 的搜尋引擎市佔率

Webmasters Tools 的功用及操作

有鑒於搜尋引擎業務量轉小，Yahoo 開始和 Microsoft Bing 建立起策略合作，把搜尋引擎和網站的關聯性串接，統一轉交給微軟的 Webmasters Tools (網站管理員工具) 這個服務管理。

正如同 Search Console 和 Google 搜尋引擎的關聯性，於是 Webmasters Tools 成為了 Microsoft Bing 和 Yahoo 兩大搜尋引擎的「優化工具」，這些重要的功能可以先瞭解一下：

• 提供網站登錄的功能
• 為新網頁即時建立索引
• 提供 SEO 報告、優化建議
• 進階服務：提交網站地圖 (Sitemap)、屏蔽搜尋、編目設定

▲ Webmasters Tools 是 Bing 和 Yahoo 的 SEO 優化工具

『想讓您的網站有更多使用者嗎？』

Webmasters Tools 的使用頁面非常直白，使用起來也很方便，我們可以透過 Microsoft、Google、Facebook 帳號直接登入 Webmasters Tools 服務。(筆者是選用 Google 帳號)

▲ 透過 Microsoft、Google、Facebook 帳號登入來略過申請流程

使用 Search Console、Webmasters Tools 這類 SEO 優化工具，第一件事情就是「登錄 (提交) 網站」至搜尋引擎。如果我們已經在 Google Search Console 登錄過網站，就能透過授權匯入來略過網站驗證程序，同時也完成網站地圖 (Sitemap) 設定。

當然也可以透過手動新增，將 Webmasters Tools 提供的驗證碼貼到網站內，同樣可以完成登錄的動作。不過，筆者建議先完成 Search Console 的所有設定，對網站 SEO 優化的幫助才會最直接，另外也節省了我們在 Microsoft Bing 及 Yahoo 的登錄過程。

▲ 網站若有登錄過 Search Console ，整個流程將簡化許多

Webmasters Tools 功能介紹

對於使用過 Google Search Console 的朋友，馬上就會發現它和 Webmasters Tools 的使用介面相似度超高，裡面僅有一些排列、細項功能的差異。接下來，筆者會利用「區塊」的方式，幫大家介紹一下它的主要功能：

▲ Webmasters Tools 近似於 Search Console 的操作介面

1 - 基本

(1) 首頁：

首頁會摘錄出「知識及新訊息」、「搜尋成效現況」、「可提交 URL 數量」來供使用者瞭解，不管你是新手、熟手，都能快速掌握 Webmasters Tools 的運作現況。

▲ 首頁主要是讓使用者快速掌握 Webmasters Tools 現況

(2) 搜尋成效

跟 Google Search Console 一樣，Webmasters Tools 也會針對「總點選數」、「總曝光數」、「平均點選率」、「平均排名」這四個指標數據做分析，網站經營者就能快速瞭解網站在 Microsoft Bing 和 Yahoo 兩大搜尋引擎的運作情形。

另外，再針對網站熱搜的「關鍵字」、「頁面」數據做分項統計，讓我們可以更有效率地瞭解目前經營方向是否正確，哪些主題獲得了比較好的迴響。

▲ 透過搜尋成效，我們可以瞭解網站在搜尋引擎上的表現

(3) URL 檢查

透過這個功能，可立即將網頁在搜尋引擎建立索引，同時也檢查是否有 SEO 的問題需要修正。對於內容創作者特別重要，善用「URL 檢查」即時曝光創作內容，能大幅提高被搜尋的機會。

▲ URL 檢查幫助內容即時曝光，也協助檢查 SEO 問題

(4) Site Explorer (BETA)

Site Explorer 目前為測試功能，提供的內容有點類似 Google Search Console 的「涵蓋範圍」，不過它提供了更完整的篩選功能，協助網站經營者瞭解更完整的頁面概況。

▲ 透過篩選功能，協助網站者瞭解更完整的頁面概況

(5) 網站地圖

如果網站本身有網站地圖 (Sitemap) ，別忘了向 Webmasters Tools 提交。對於初次登錄網站，或網站內容比較龐大，提交網站地圖可以讓 Bingbot (Bing 的網路爬蟲) 建立索引的速度加快，以後也會幫新增網頁自動建立索引！

如果先前是利用「Google Search Console 匯入方式」向 Webmasters Tools 提交網站，有提交過的網站地圖也會一併匯入，這部分程序就可以直接省略。

▲ 提交網站地圖，對搜尋引擎收錄網頁更有效率

(6) 提交 URL

如果網站本身沒有網站地圖 (Sitemap)，或是無法自行建立，也是可以透過貼上網址方式來完成。每天可以向 Webmasters Tools 提交 10,000 筆內容，對多數人來說應該是綽綽有餘。

Webmasters Tools 的 網址提交方式，除了上述的基本提交，也提供進階的網址提交 API，有需要的使用者可以參考 進階提交。 

▲ 如果沒有網站地圖，可以考慮使用手動提交網址

2 - SEO

(1) 反向連結

Webmasters Tools 也提供了 SEO 相關資訊，其中一個重要的內容就是反向連結 (Backlink)，網站經營者能夠瞭解網頁獲得了哪些外部推薦或流量。這是比較不容易掌握的內容，Webmasters Tools 提供的與實際內容可能也會有些出入，但仍然可以作為參考資料。

▲ 反向連結 (Backlink) 是網頁公信力的指標之一

(2) 關鍵字研究

這項和 Google Trends 相類似的功能被加進 Webmasters Tools，提供我們瞭解搜尋引擎裡的話題熱度，對於經營關鍵字也能夠更精準。

▲ 關鍵字研究提供了 Bing 和 Yahoo 的搜尋熱度觀察

(3) SEO 報告

Webmasters Tools 每兩周自動生成一次 SEO 報告，提供網站經營者完整的 SEO 優化建議，它是遵循 Microsoft Bing 的搜尋引擎規則，所以會和我們在 Google Search Console 裡的需要優化的內容不太一樣。

▲ SEO 優化建議是遵循 Microsoft Bing 的搜尋引擎規則

(4) 網站掃描

透過網站掃描，Webmasters Tools 會提供完整報告，指出網站有什麼需要修正的內容。這部分和 SEO 報告內容差不多，差別在這是由我們「主動要求」Webmasters Tools 掃描，但它並非可無上限掃描。

每個月的配額是 1,000 個頁面，如果網站內容比較多，可以考慮設定掃描範圍，不一定要做完整掃描。在問題修正過後，再視狀況決定是否重新掃描網站，掃描歷程都會完整保留下來。

▲ 網站掃瞄能立即指出需要修正的 SEO 問題

▲ 主動掃描網站的資料會被保留下來

3 - 設定

(1) 編目控制

「編目」是 Bingbot 網路機器人會收錄網站內容的動作，在 Google 或其他搜尋引擎也都會有相同的機制，在爬取的過程中會影響一些網路傳遞速度，對於內容比較多、網速比較慢的網站可能會比較受到影響。

Webmasters Tools 提供了 Google Search Console 沒有的編目控制，網站經營者可以自訂每日編目期程，避開網站比較熱門的時間，讓 Bingbot 收錄內容不會造成網站負擔。

▲ 自訂 Bingbot 收錄時間，讓網站速度不會受到影響

(2) 封鎖 URL

如果有測試網頁 (活動、新產品) 希望暫時不要公開，就可以利用「封鎖 URL」這項功能避免在搜尋引擎上曝光，不過請注意這只是暫時性的封鎖，僅適合短時間的遮罩使用。

如果考慮頁面要長時間不公開，請將該網頁中繼資料的「漫遊器標頭標籤」設定為 noindex、nofollow 會比較恰當，以免內容之後還是被搜尋引擎爬到而曝光。

▲ 如果考慮網頁暫時不公開，可以使用「封鎖 URL」這項功能

4 - 工具 & 增強功能

(1) Robot.txt 測試器

Webmasters Tools 的 Robot.txt 測試器提供了兩項重要功能，「測試 URL」會告訴我們單一頁面有無阻斷 Bingbot 抓取內容的限制，「編輯器」則是整個網站提供 Bingbot 抓取的範圍。

編輯 Robot.txt 內容 前，請務必先深入瞭解相關屬性，避免造成我們預期之外的結果！

▲ Robot.txt 測試器提供了「測試 URL」和「編輯器」功能

(2) 驗證 Bingbot

透過驗證 Bingbot 的 IP，我們可以瞭解某些特別流量是否為 Bingbot 的網路爬蟲動作，更有助於我們瞭解正確的網路流量。

▲ 驗證 Bingbot 有助於我們瞭解正確的網路流量

4 - 安全性與隱私權

(1) 著作權移除通知

如果網頁內容違反了 Microsoft Bing 著作權規範，舉例像是放置盜版電影、音樂、軟體等，網頁就會遭到搜尋引擎的下架處分。如果有著作權的誤判，網站經營者還是可以備妥相關資料和 Microsoft Bing 提交異議！

▲ 如果有著作權的誤判，可以和 Microsoft Bing 提交異議

5 - 使用者管理

Webmasters Tools 和 Google Search Console 同樣都能開放多人使用、不同層級的使用權限，對於網站管理者、數位行銷人員共同協作 SEO 有很大的幫助。

▲ Webmasters Tools 也提供了多人協作的功能

6 - Microsoft Clarity (BETA)

Microsoft Clarity 目前還是測試版本，但它不算是 Webmasters Tools 的功能之一，只是透過了 Webmasters Tools 版面來做露出，並鼓勵大家使用它而已。

Microsoft Clarity 是一個全新的「網站分析服務」，有點類似 Google Analytics，但提供了更多使用者瀏覽我們網頁的動態資訊。其中非常特別的一項是 Session Playback，我們可以觀看使用者瀏覽網頁的「模擬錄影」，所有滑鼠滾動、點擊、拖曳的過程都會記錄下來，有助於我們日後在使用者體驗的改進。

晚些，筆者會安排獨立的文章介紹 Microsoft Clarity，敬請期待！

▲ Microsoft Clarity 提供了有別於 Google Analytics 的網站分析

▲ 網站貼入 Microsoft Clarity 程式碼就能運行

▲ Microsoft Clarity 將會是日後重要的「使用者體驗」分析工具

總結

如果希望網站 SEO 能夠再有小幅度成長，推薦在完成 Google Search Console 佈局後，能夠再利用 Webmasters Tools (網站管理員工具) 對 Yahoo、Microsoft Bing 兩大搜尋引擎做近一步優化。

雖然它們兩者的搜尋引擎市佔合計約 10%，遠不及 Google 在搜尋引擎的影響力，但它們的搜尋紅利依舊存在，多付出些心力就能多拿到一些搜尋引擎的流量。

▲ 利用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Microsoft Bing 的 SEO

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