【網站 SEO】網站更換網址、網域後，需要注意的 SEO 轉移設定 (網站、部落格都適用)

經營 SEO 搜尋引擎優化 是漫長的品牌之路，除了要避免使用黑帽、灰帽手段外，更要留意各種網站的品質、穩定度。特別是網站有任何網址、網域更換，務必要謹慎處理，才不會讓長久經營的網頁排名 (PageRank) 平白斷送。 

網站更換網址、網域的可能

網站會更換網址、網域，通常是考量以下幾種需求：

• 安全考量：將網址從 HTTP 變更為 HTTPS
• 調整及整併考量：將網域名稱從 example.com 變更為 example.net，或者合併多個網域或主機名稱
• 優化網址路徑考量：從 example.com/page.php?id=1 變更為 example.com/widget，或從 example.com/page.html 變更為 example.com/page.htm
• 名稱異動考量：將原網址 example.com 變更為 ex.com 

利用 Google Search Console 轉移 SEO

不管是什麼考量因素，在轉換網址、網域都必須先瞭解 Google Search Console 如何使用，唯有透過 Search Console 才能將網頁排名轉移到新網址上。

因應前段第 2 項及第 4 項的考量，筆者在不久前也幫自己的 Google Blogger 網站更換了網域，完整的 Google Search Console 轉移操作 可以過去參考。設定完畢後，兩個不同網域就會開始交換 SEO 權重，但實際執行完畢的時間不一定，必須視網站內容多寡而定。

在開始轉移的前 3-5 天，會有很明顯的數據變化，以下列出筆者新舊網域近兩個月的數據表現，兩者在搜尋引擎的曝光、點擊表現呈現了一進一退。如果有需要臨時中止轉換，可以在設定後的 180 天內取消申請，相關操作細節請參考 網址變更工具說明。

▲ 舊網域開始轉移網頁權重至新網域後，數據開始會有明顯下滑

▲ 新網域必須重新累積權重，網站流量會出現交換耗損

其他 SEO 轉移設定

除了需要透過 Google Search Console 將「網頁排名」做轉移，以下這些重要的設定也別忽略，它們會有助於搜尋引擎轉移權重：

1 - 更新網站地圖 (Sitemap)

提交「網站地圖」是為了讓 Google Search Console 更快速對應新的網站內容，以便搜尋引擎建立索引的動作，如果網站內容有額外更新或異動，別忘了也要更新網站地圖。

2 - 修改所有內部、外部連結

在變更網址之後，所有網站的「內部連結」(Internal Link) 都要同步修改，像是導覽列、文章內容、推薦連結等，這對於轉移網站權重也是非常重要。

另外，不管是 Facebook、Instagram、Twitter、YouTube 等社群網站，品牌的官網資訊就是重要的「外部連結」(External Link)，務必也要在第一時間修改完畢。

3 - 更新反向連結 (Backlink)：

「反向連結」就是網站的推薦連結，請盡快地告知合作夥伴、策略聯盟協助更新，一來讓連結正常運作，二來也為新網域、網址加速恢復權重。

優化 SEO 轉移的建議

在網路上的網域、網址轉換 (Redirect 301) 示範，比較少會提及到的是交換期的「流量耗損」，也就是轉換後的網站流量大幅下滑。

廣義地解釋這現象，就是網頁權重 (Page Authority) 可能因為反向連結等原因，影響了搜尋引擎的好感度，另外網域權重 (Domain Authority) 也是必須透過時間去累積。在兩者交錯影響之下，導致網頁排名下滑，先在搜尋引擎降低了曝光量，進而導致網站流量也不如過去。

▲ 「網頁權重」及「網域權重」都會影響網頁排名的表現

筆者曾經搜尋到一個國外的 轉移經驗分享，FreelanSir 是一位 Google Blogger 部落客，在認真經營內容網站一年多之後，每日網站訪客數從 2000+ 提升到 9000+。這樣的流量搭配上 AdSense 廣告，讓他每天有著平均 30-50 美金的廣告收益，一個月下來至少也是 1000 美金以上的收入。

這個故事對於多數內容創作者來說，絕對是相當勵志，因為這代表了他可以靠著內容創作維生。但在他決定為網站更換網址後，網站流量就變得不一樣了，每日訪客數驟降到 600 人，廣告收益更降到 2 美金。最後逼得他只能把網址改回舊的，雖然有微幅上升，但再也回不去過去的榮景。

他推估這可能是反向連結所導致，過去可能曾有很多人分享他的文章，但在更換網址之後，那些推薦連結因為「無法對應」而造成網頁排名下滑，最終搜尋引擎的流量就這樣蒸發了！

▲ 來自國外 FreelanceQuest 網站的 SEO 轉移失敗案例

上述經驗告訴我們「SEO 轉移」不是每次都成功的，筆者網站在網域轉換後兩週，也曾出現類似的爬升阻礙。除了做好前兩段的轉移設定，最後也跟大家分享一下筆者有做過的優化內容：

1 - 持續更新網站內容

持續更新內容就會有不間斷的「存在感」，我們才能繼續透過 Google Search Console 為網站建立更多索引，藉由內部連結、外部連結數量來累積網域權重。

2 - 利用社群曝光新網址

除了要把「網址更新」的訊息在社群貼文中曝光，更要積極地在主流社群的「粉絲專頁」、「社團」開啟話題，在短時間透過社群為網站的帶來流量。

3 - 導入廣告流量

筆者認為轉換期很像是滾雪球，為網站帶來足夠的流量能讓 SEO 轉換更順利，同一時間你還可以考慮導入其他流量，像是「FB 廣告」、「Google 關鍵字廣告」等。由於筆者同時有網站內容在做商業廣告曝光，有感這對於搜尋引擎判讀活絡度會有幫助，在這也提供給大家參考！

(如果有網站 SEO 轉移的疑問，歡迎在下方留言和筆者交流)



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