【設計】Adobe 創意視覺報告：迷幻、真實、復古和動物風將在 2023 年引領市場趨勢

Adobe 日前發布了 Adobe Stock 2023 年度創意趨勢報告，預測了新年度即將引發熱議的視覺風格和主題。這份報告是藉由許多產業的視覺主題、品牌活動來進行分析，當中包括著名時裝設計師的作品，一路接續延伸至社群、自媒體的創作！

Adobe Stock 2023 年創意趨勢預測

2022 年剛好是 Adobe 成立 40 週年，他們透過數據分析重新審視了那些視覺趨勢，並預測了將橫跨視覺、設計和動態領域的四大創意趨勢：「心靈浪潮」(Psychic Waves)、「真實即根本」(Real is Radical)、「復古運動」(Retro Active) 和「動物和網紅」(Animals and Influencers)。

目前全球創作者經濟 (Creator Economy) 環繞在 3.03 億位的內容創作者身上，換言之全世界每 20 人就有一位內容創作者，可以想像這些趨勢也將大幅影響攝影、攝像、創意寫作和社群媒體平台及部落格等內容。

Adobe 消費者洞見和創意趨勢總監 Brenda Milis 分享：「全球疫情帶來諸多不確定性，隨著我們逐漸走出疫情籠罩的時刻，人們渴望既熟悉又新鮮的內容，同時也希望能透過真實、包容且不加掩飾的體驗喚醒內心感受。這些趨勢顯示出創作者如何設想並形塑我們的世界，他們借助本身的平台分享內容，透過他們獨特的風格為世界各地的人帶來歡樂和幸福。」

▲ Adobe 開始透過數據分析來預測創意趨勢

2023 年創意趨勢預測 / 心靈浪潮

在後疫情時代，人們對心理健康的重視不斷推動著探索靈性、自然和健康的新方法，更有 46% 的 Z 世代表示他們時常感到焦慮和壓力。每個人都需要更多「心靈浪潮」所療癒，包含了沉著、空靈且色彩繽紛的漸層。

這個新趨勢將聚焦於創作的真實性，透過變化萬千的「漸層」、「鮮豔色彩」和「模糊視覺」的美學，以作為脫離現實的抒發管道。

▲ 透過漸層、鮮豔色彩和模糊視覺，能抒發心靈深處的壓力

2023 年創意趨勢預測 / 真實即根本

「真實即根本」有別於力求完美的內容，這個新興趨勢強調的是坦率、樸實無華、體驗和現實。根據最近 Pinterest 內部所發表的中立報告，有 36% 的人在程式中搜尋「愛自己」，32% 的人搜尋「如何讓自己變得更自信」。

此一趨勢也在各社群品牌活動和熱門社群媒體應用程式中佔有重要的地位。從叛逆、積極、挑釁到極度脆弱，「真實即根本」改用多種視覺形式呈現，將人與人緊密的連結起來，並以跨媒體、跨平台激發出社群意識。

▲ 「真實即根本」改用多種視覺形式呈現，將人與人緊密的連結起來

2023 年創意趨勢預測 / 復古運動

受到 Z 世代創作者不斷發展和試驗其出生前流行的美學所影響，千禧世代和 X 世代創作者也正嘗試探索這種復興風潮，「復古運動」的趨勢也因此誕生。

許多創作者專注於探索復古風格，並將其更摩登且現代化，他們也試圖從 90 年代和千禧年的創意風格中找到舒適感和熟悉感，如復古滑板場景、糖果色時尚、手提音響和經典電玩遙控器等。

雖然 Z 世代的創作者正引領著這波趨勢，但千禧世代在內容創作者經濟中的佔比高達 42%，顯示他們仍是創作者經濟中的多數，也因此推動了這個趨勢的發展。

▲ Z 世代的創作者開啟了復古潮流，但千禧世代卻成為重要推手

2023 年創意趨勢預測 / 動物與網紅

這個主題將動物的迷人可愛與人物結合，現實生活中的毛孩也成為動漫化身，在在證明這就是吸引並保持消費者參與度的強大工具。「動物和網紅」已成為品牌訊息中的重要存在，並透過動漫、插圖、攝影和 3D 型態在各個領域中加大影響力。

這種感受關聯度來自於消費者和創作者的共同渴望，讓他們能感受到快樂和積極向上。Adobe 研究發現過去兩年間，全球消費者對「動漫」的需求成長了 118%，而且透過「虛擬網紅」所引發的參與度是人類的 3 倍 (人們似乎發現它們更值得信賴)，間接也促成品牌將它們更廣泛運用在越來越多的廣告中。

▲ 有著動物外觀的「虛擬角色」成為品牌訊息中的重要存在

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