【網站 SEO】為什麼需要提升 Google 搜尋排名？

數位行銷就像是投資股票，裡面的操作選擇非常多元，像是：社群、通訊軟體、網路廣告，而且大家都有各自的喜好及操作解讀。但以長期的「流量經營」來看，搜尋引擎優化 (SEO) 仍是最穩健的投資項目，想要有好的 Google 搜尋排名，肯定要做足功課囉！

為什麼需要經營 SEO？

任何品牌想要長久經營，都必須認真看待 SEO 的規劃。其原因在於搜尋引擎可為網站帶來「長期流量」，而且搶佔到搜尋第一頁的位置還能提升「客戶好感度」，這就像是 Google 奉送的「免費廣告」，可以為品牌贏來相當可觀的曝光。

我們要先瞭解 SEO 的成效無法那麼即時，但它也不需要短期投入巨大的資源，非常適合初期就慢慢累積。當我們想要取得更多外部流量時，搞不好會發現 SEO 效益已經在悄悄運作了！

哪些人需要及如何經營 SEO？

「每個人或品牌都該經營 SEO！」

現在的品牌網站除了提供基礎資訊，通常都會再擴充自己的「企業部落格」，一來可作為官方自媒體，另一方面也為了長久經營 SEO 而努力。

如果你知道這些品牌也都在做這件事情，對於經營 SEO 就不會有懸念了，畢竟他們都肯投注這麼多心力，自己怎麼還能不努力跟上？

• 蝦皮購物 (電商) / 蝦品輯
• PChome 24h購物 (電商) / 【P編開箱】
• Uber (運輸及外送) / Uber 部落格
• ShutterStock (線上圖庫) / 官方部落格
• KOL Radar (網紅經營) / 官方部落格
• 捷可印 (印刷廠商) / 官方部落格
• Yourater (新創求職與徵才平台) / 企業網誌

現在你也能透過 Google Blogger、WordPress、Wix 等平台起步，一點都不嫌晚！

▲ 投注心力在搜尋引擎優化，將為你帶來可觀且持續的流量

必須搞懂的 SEO 經營原則

網路經營 SEO 跟現實社會做生意很像，如果你不想被割韭菜，最重要、最重要、最重要的就是「不要貪心」。另外，下列這三種搜尋引擎優化原則也一定要搞懂：

1 - 白帽手法 (White Hat SEO)

Google 從未設限經營 SEO 的資格，只要能提供使用者優質、正確的內容，每個網站都能從搜尋引擎獲取流量。他們甚至貼心準備了 官方 SEO 規範，讓有心經營者能一步步向前，至於許多 SEO 達人分享的趨勢也多是從這邊來的。

只要循著官方說明來做 SEO，這類經營模式都可以稱為「白帽」。正規經營一定能從搜尋引擎獲得流量，不過中間需要些時間發酵，所以需要我們稍微耐心等待一下。

2 - 灰帽手法 (Grey Hat SEO)

「灰帽」是介在白帽和黑帽之間的區間帶，經營者仍循著官方規範來執行 SEO，但可能因為下列兩種情形誤入灰色地帶：

• 運用了過時的 SEO 經營手法，結果誤觸 Google 的新規定
• 為了提高 SEO 成效，使用了些特別的加速手段

3 - 黑帽手法 (Black Hat SEO)

既然有規規矩矩的好學生，就免不了有愛作弊的壞學生，「黑帽」就是泛指用不正當提升網站排名的方式。不過為了提升搜尋排名的公正性，Google 就曾推出多個演算法來因應黑帽，像是：熊貓演算法 (打擊劣質內容農場)、蜂鳥演算法 (防範濫用關鍵字)。

這些短時間能衝高排名的黑魔法都將帶來災難，一旦被 Google 揪出，你過去辛苦建立的 SEO 成效可能就會變成泡影。以下這些內容就被 Google 視為 黑帽手法：

• 偽裝 (Cloaking)
• 入口 (Doorways)
• 遭入侵的內容 (Hacked Content)
• 隱藏的文字與連結 (Hidden Text and Links)
• 濫填關鍵字 (Keyword Stuffing)
• 垃圾連結 (Link Spam)
• 機器產生的流量 (Machine-Generated Traffic)
• 惡意軟體和惡意行為 (Malware and Malicious Behaviors)
• 誤導性功能 (Misleading functionality)
• 剪輯的內容 (Scraped Content)
• 幕後重新導向 (Sneaky Redirects)
• 自動產生的垃圾內容 (Spammy Automatically-Generated Content)
• 沒有附加價值的聯盟網站網頁 (Thin Affiliate Pages)
• 使用者產生的垃圾內容 (User-Generated Spam)

▲ 快速提升 SEO 通常都是黑帽手法，極可能會為網站帶來風險

提升 Google 排名的關鍵 (白帽)

想要提升 SERP (搜尋引擎結果頁，Search Engine Results Page) 的排名，我們需要努力的項目非常多，但是把以下基本功做好絕對不會錯！

1 - 網站基本條件

(1) 網站網址

「網站網址」就好比商店門牌一樣重要，持續供養網址是件很重要的事情，成立時間的長短會影響網站權重。這好比你家巷口那間開了三十年的老店，就算你覺得口味普通，還是會有人慕名而來一樣。

請盡量跟優良的網域商購買網域使用，雖然這只關乎毫秒或更低的連結速度，但它一出現停擺現象，可是會嚴重影響網站的 SEO 表現。別忘了還要購買 SSL (Secure Sockets Layer) 安全憑證，唯有 HTTPS 的網址才能保障使用者通信安全！

(2) 連線品質

網站連線品質和「使用者體驗」緊密相關，所以網站伺服器的選擇非常重要，除了要能負載所需的流量，也建議要模擬測試國內、國外用戶的連線狀態。

(3) 網頁架構

手機已成為日常生活的常態，網站自然也要符合網頁 RWD 響應式設計 (Responsive Web Design)，才能讓手機、桌機都有良好的使用體驗。

不管網站是出自設計公司或平台服務，本身若有 SEO 的基本架構，會更有利於搜尋引擎檢索網站資料，像是標籤設定、連結名稱、麵包屑 (Breadcrumb) 等都是加分項目。

上述內容都能用 Google 的 PageSpeed Insights 來檢查，讓你馬上瞭解網站目前狀態，還能得到相關的修正建議。

2 - 產出優質內容

(1) 寫作技巧

SEO 文章撰寫的要務就是不需要過度浮誇，千萬不要把它當作抒情文撰寫，最後變成關鍵字沒寫進去，倒是贅字唏哩呼嚕加了一堆。

如果希望內容適合多數人閱讀，只要掌握到幾個關鍵特性：「明確」、「中性」、「淺顯易讀」。

更多寫作建議可以參考：如何先寫出 Google 喜歡的文章

(2) 獨特性及關聯性

大家可能會經營相同、相似的主題，而且多數的資訊、知識也都屬於重組性質，如何重新解讀並轉化出獨特見解，就很考驗個人編寫能力。(透過訓練是可以成長的)

除了要幫內容建立獨特性，網站的內部連結也很重要，妥善建立文章之間的關聯性，更能讓讀者深入閱讀。Google 會透過網站屬性、數據分析等資訊，來評判網站內容是否優質。

3 - 善用 Google 工具

對於搜尋引擎優化，Google 還提供了許多好用的工具，而且這些內容居然都不用付費，真心推薦一定都要學會：

• Google Search Console：提供網站 SEO 相關數據，以及優化建議
• Google Trends：提供搜尋引擎的目前趨勢、關鍵字分析
• Google Analytics：提供完整的網站流量監測

2023/7 後，GA 將只提供 GA4P 的服務，過去的 GA3 服務也會中止

4 - 反向連結

反向連結 (Backlink) 就等同我們在社群平台上的分享，當其他人將你的網站連結分享出去，就會被 Google 視為口碑推薦，這對於 SEO 評價有相當程度的幫助。

不過試想現實世界的人際關係，你所信任的朋友向你推薦東西會是加分的，但陌生路人向你推薦東西卻會讓你產生疑惑。相同的情境對應在 SEO 優化，Google 也會去驗證反向連結的可靠度。

要其他網站為你的內容背書實屬不易，但千萬不要購買網路販售的評價連結，這樣很可能會害你被列入黑名單。聰明的做法是利用「社群推廣」或「其他媒體放送」來達成，也就是我們熟知的 Facebook、Instagram、YouTube 來露出，這樣比較容易成為曝光的正循環。

早期黑帽駭客會製作很多的假網站，接著為特定網站製造反向連結，來創造比較好的搜尋排名。後來 Google 為杜絕此一歪風，就在 2012 年推出了「企鵝演算法」來過濾人為操控的關鍵字及反向連結。

▲ 按部就班完成 SEO 操作會讓流量更穩定

總結

做好 SEO 能為網站帶來流量，效益也遠較其他數位行銷模式來得深遠，不過它的應用並非侷限在品牌網站。若想要經營自媒體、部落格，這也是一堂內容創作者的必修課。

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▲ 流量用時方恨少，趁現在開始累積都不晚

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