【設計】UNIQLO 母親節跨頁廣告，邀請櫻桃小丸子母女真情告白

2023/5/10 這天，日本 UNIQLO 提前透過朝日新聞的報紙刊登了這則廣告，讓櫻桃小丸子和媽媽分享了兩人彼此的內心想法。不僅收穫了眾人暖心回應，也將成為傳統媒體玩創意的經典範例。

報紙廣告玩創意

UNIQLO 的廣告設計團隊巧妙利用了報紙「對折收納」的特性，將其他頁面穿插在兩人之間，象徵著母女之間的無形隔閡。不過將其他頁面給抽起來，就能看到這幅廣告的完整內容，把原本紙張上的限制轉換成特別的情感表現。

報紙跟書籍印刷很像，但印刷順序跟我們看書的邏輯不一樣，要考慮到層層包覆來排序，唯一的差別在於報紙不會裝訂。而日式報紙跟我們採用一樣的「右翻」設計，小丸子出現在打開報紙的第 2 頁，小丸子媽媽則是在報紙的第 25 頁。

▲ 位於報紙第 2 頁的櫻桃小丸子告白

▲ 位於報紙第 25 頁的小丸子媽媽告白

這個設計非常巧妙，當讀者將中間的內容抽起來，就變成了櫻桃家母女的感性對話。很適合小丸子鐵粉收集，也許三十年後就會增值了！(還是會先沒報紙？)

如果你有細數頁數的話，你會發現一張滿版的紙張可以生成四頁報紙，理論上小丸子媽媽應該是出現在第 23 頁才對，所以推測這份報紙中間應該有安插半張滿版的兩頁內容。

▲ 巧妙浮現出櫻桃家母女的感性對話

櫻桃家母女感性對話

裡面充滿洋蔥的對話內容，也跟大家分享一下：

【左邊 / 小丸子媽媽 / 櫻菫】

我家的孩子 / うちの子は

總是相當懶散 / すぐサボるし
做事又我行所素 / マイペースだし
常讓我一直擔心 / 心配ばっかりかけるし

真不知道都在想些什麼 / まったくなに考えてるのか

雖然我老是碎碎念 / ついつい口うるさくしちゃうけど
但只要她陪在我身邊 / ここにいてくれるってだけで
我就非常滿足了 / ありがとうなんだよね

不知道為什麼 / なんでだろう
我們明明無話不談 / いつもなんでも話してるのに
卻不好意思說出來 / ちゃんと言葉にできてなくて

妳對我非常重要 / 大事だよって
我想要好好讓妳知道 / ちゃんと伝えなきゃね

【右邊 / 小丸子 / 櫻桃子】

我的媽媽 / お母さんは

老是愛生氣 / すぐ怒るし
沒事就一直催催催 / やたら急かすし
又很喜歡管東管西 / おせっかいだし

有時候我也搞不懂她 / わかんない!って思うこともある

可是在我內心深處 / もちろん気持ちの奥のほうでは
還是非常感激 / すごく感謝してるし
不過我都沒有好好表達出來 / ってそれ、あんまり伝えてないんだけどさ

或許是太熟了吧 / 近すぎるからかな
要分享內心的想法 / すごく本音なことは
實在讓我覺得很不好意思 / なんだか恥ずかしくなっちゃって

但是在我的心裡面 / 思ってるんだ本当は
真的很感謝媽媽 / ありがとうって


(真的是洋蔥特多，也祝福大家母親節快樂！❤)
(圖片內容取自推特「売茶翁 (ばいさおう) @baisa_ou)」)

▲ 櫻桃家母女的對話真的是洋蔥特多

同場加映：2022 年日本 UNIQLO 母親節廣告 (我們這一家，花媽)
明年主角會是誰呢，一起和 UNIQLO 敲碗吧！

▲ 補充：2022 年的 UNIQLO 母親節廣告是花媽！

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