【設計】一起回顧知名品牌的 Logo 原型概念 (收錄 Nike、Adobe、Nintendo 等)

「商標設計」是企業識別系統 (Corporate Identity System，CIS) 的核心內容，每個 Logo 都是設計師的心血結晶。這次帶著大家品味一下這些設計的原型概念，裡面包含了運動、精品、網路、遊戲、媒體等，包羅萬象不容錯過！

知名品牌 Logo 導覽

大叔從網路上幫大家整理出近 40 款 Logo 的設計原型，這些設計從 1896 年至 2018 年橫跨了至少 120 個年頭，可以讓我們觀察不同時代的美感及線條比例。

不過礙於篇幅的關係，大叔僅針對較代表性的 10 款設計來做導覽，其餘內容可以到 雲端硬碟 下載收藏，希望有助於大家認識商標設計的內涵。

1 - Louis Vuitton 路易威登

LV 是精品界的指標品牌，也是本次介紹內容最資深的品牌商標。在 1896 年由 Georges Vuitton (創辦人的兒子) 所設計，後來就一路沿用至今，字母交疊的設計雋永耐看，成為品牌粉絲的精神圖騰。

▲ 商標設計 (Louis Vuitton 路易威登)

2 - Volkswagen 福斯汽車

時間來到 1945 年，福斯汽車利用 VW 的縮寫設計出第三代的商標造型，接著它被使用了長達 25 年的時間，並成為日後 9 次微調商標的重要輪廓。

簡潔的圓標設計融入了對稱、協調的特性，用現代美學觀點來審視這個商標設計，依舊相當經典耐看。不過你可能會有點意外，這款商標是由福斯工程師 Franz Reimspiess 所設計，而當時福斯暢銷的金龜車引擎也是由他所設計的喔！

▲ 商標設計 (Volkswagen 福斯汽車)

3 - McDonalds 麥當勞

麥當勞是最深植人心的國民速食品牌，商標設計用上了比例符合黃金矩形、黃金螺旋的拱形，搭配左右及上下的對稱概念，由設計師 Jim Schindler 創作出史上最經典的 M 字母代名詞。

▲ 商標設計 (McDonalds 麥當勞)

4 - Nike 耐吉

Nike 作為世界上最大的運動鞋和運動服裝供應商，跟前面幾個經典品牌一樣專情，招牌勾勾造型一用就超過了 60 年，可能也是路上能見度最高的品牌印象。

不過在 1971 年的時候，Nike 的前身還叫作「藍帶體育用品公司」，仍是前景模糊的草創初期。身為 Nike 創辦人之一，同時兼任波特蘭州大老師的 Phil Knight，希望他的學生 Carolyn Davidson 能幫忙設計出一款帶有速度感的跑鞋標誌。

整個設計概念在餐巾紙上完成，精神取樣自古希臘的勝利女神。由於商品推出的時間有些急迫，勾勾便從幾個設計中脫穎而出，而設計師只拿到了 35 美金的報酬。(約莫現在的 217 美金)

不過十多年後，Nike 迎來了銷售上的大爆發，這個勾勾居然也成為 Nike 的正式商標。最後，Davidson 獲得等同現在百萬美元的 Nike 股份，成為當代最勵志的逆襲設計！

▲ 商標設計 (Nike 耐吉)

5 - Adidas 愛迪達

Adidas 和 Nike 是運動品牌的瑜亮情節，就連商標設計都約好在 1971 年一起完成。但這款商標是由創始人 Adi Dessler 所設計，融合了三葉草、條紋印象，搭配巧妙的角度設定，成就出這款具有「外擴」、「多樣性」的品牌印象。

愛迪達的三葉草形象在 80 年代達到頂峰，搭配行銷操作成為當時最潮的街頭圖騰，不過就算拉回 40 年後的今天來看，依然相當具有視覺特色！

▲ 商標設計 (Adidas 愛迪達)

6 - NBC 國家廣播公司

NBC 國家廣播公司是美國最知名的媒體公司，1926 年成立至今將近百年，期間更換過多個商標，但孔雀標誌是其最為人熟悉的型態。

孔雀開屏象徵著彩色電視節目的時代來臨，周圍環繞著多樣顏色代表豐富內容。NBC 在 1986 年邀請到新銳設計師 Steff Geissbühler 將孔雀形象再次重塑，後續版本幾乎都是以這個型態再進行微調。

▲ 商標設計 (NBC 國家廣播公司)

7 - Twitter 推特

Twitter 從 2006 年開始經營後，便開始用「藍鳥」作為企業識別的核心，象徵著毫無拘束的分享。不過，短短的六年間就更換了 4 個不一樣的商標，可以說每年都有驚喜彩蛋。

由於最初幾代的設計細節過多，讓商標在智慧型手機上的辨識度非常差，Twitter 到了 2012 年也開始往 扁平化設計 靠攏，找來了商業設計師 Douglas Bowman 操刀。他巧妙利用圓形堆砌疊，大幅優化了不需要的筆觸，也讓 Twitter 的藍鳥造型變得簡約、精緻。

這版藍鳥可能是近 20 年辨識度最高的商標設計，只是再好的設計也擋不住有錢人的任性，Elon Musk 入主 Twitter 才不到兩年，就幫它打上大叉叉 (x.com) 宣判藍鳥已死。

(文章寫到這邊，先默哀 30 秒)

▲ 商標設計 (Twitter 推特)

8 - Adobe Creative Cloud 奧多比創意雲端

知名的設計巨擘 Adobe 在 2013 年拋出了業界震撼彈，宣布停售 Creative Suite (創意套裝) 軟體，並以全新的 Creative Cloud (創意雲端) 方式接續專業應用。

Vasava Studio 的設計師將來自 Creative Cloud 的 CC 兩字取出，混入雲朵造型的靈感，成為 Adobe 應用程式的新代名詞，而這個設計也一直沿用到現在。

▲ 商標設計 (Adobe CC 奧多比創意雲端)

9 - Google 谷歌

除了我們熟悉的 Google 商標，另一個常見的是 Favicon 小圖示，它會應用在網頁圖示或手機 APP 的用途上。從最早的大寫 G，後來轉換小寫 g，2015 年又再變成目前通用的大寫 G。

其目的也是為了讓行動裝置上有更高的辨識度，拿掉了立體光影和紛亂色塊，改以比較厚實的本體，搭配上經典的紅、黃、藍、綠四色。

▲ 商標設計 (Google 谷歌)

10 - Nintendo Switch 任天堂遊戲機

截至 2023 年 7 月，Nintendo Switch 仍是目前市場銷量最佳的 遊戲機，官方一開始便為這台暢銷主機做了專屬商標。概念是來自可從主機抽出的 Joy-Con 搖桿，走的同樣是簡約元素風，但坐擁了極高的視覺辨識度！

▲ 商標設計 (Nintendo Switch 任天堂遊戲機)

總結

由於知名品牌眾多，大叔只能以拉長時間線的方式來跟大家分享一些有感設計，其實你也會發現這些質感設計都是用「幾何圖形」及「形象外觀」來構築。

採用「簡約」的設計邏輯，外觀不僅經典雋永，更能符合現代行動裝置的使用需要，這是大家從事企業識別設計時可以多思考的地方喔！

▲ 幾何圖形、形象外觀都是構築經典的設計方式

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