【社群經營】從 Threads 的洞察報告，來分析目前經營成效！

Threads (脆) 已成為台灣當前的社群新寵，除了 Meta 釋出龐大的流量紅利，也讓 FB 和 IG 的使用族群在此匯流。日前 Threads 推出了專屬的洞察報告，讓經營者能更精準掌握經營脈動，不斷優化自身內容。

對於經營 Threads 感興趣的朋友，不妨先閱讀一下這兩篇文章：
(1) 如何開始 Threads 的經營
(2) 探索 Threads 流量密碼

如何觀看 Threads 的洞察報告？

Threads 的流量數據稍早只能透過「貼文瀏覽量」或「第三方平台」來掌握，不僅查看數據不太方便，同時也存在安全性疑慮。

不過從 2024 年 8 月起，Threads 已開始提供「洞察報告」，但暫時還不能用應用程式來查看，相關數據只能透網頁版本查詢。在我們登入 Threads 的設定後，就能找到洞察報告！

▲ 目前應用程式不提供洞察報告，必須透過網頁版查詢

Threads 的洞察報告有哪些內容？

從 Threads 的洞察報告裡，我們可以查看 3 個不同週期 (7、14、30 天) 的數據內容，另外還包含了 3 種分類數據，讓經營者可以推估經營成效：

• 瀏覽次數：
  串文 (貼文) 被瀏覽的次數，並區分為粉絲、非粉絲。
  
  
• 互動次數：
  粉絲、非粉絲參與串文 (貼文) 互動，當中包含了按讚、回覆、轉發、引用。
  
  
• 粉絲人數：
  記錄了粉絲數量的成長軌跡，並依據地點 (國家及城市)、年齡、性別來分類。

如何分析 Threads 的經營成效？

大叔以個人經營 投資筆記 為例，來跟大家分享如何分析當中的關聯性。
(資料時間：2024/10/5)

1 - 瀏覽次數

目前大叔 Threads 的追蹤人數為 1.5 萬人，近 30 天的瀏覽總數為 167.8 萬，裡面有來自粉絲的 50 萬瀏覽次數佔全部的 1/3，而非粉絲的 117.2 萬佔 2/3。

過去想達到這樣的月流量 (自然觸及)，至少要有 20-50 萬的粉絲量，而且超認真經營。這個流量成績是追蹤人數的 100 倍，現在的 FB、IG 根本不可能這樣給，只能說目前 Threads 的流量紅利真的非常驚人。

若以「有效觸及」和「粉絲黏著度」的觀點出發，來自粉絲的 50 萬瀏覽次數比較重要。以我平均每個月會發 50 至 70 篇串文來計算，代表每篇串文可能會有 1 至 0.7 萬的粉絲瀏覽量，串文的覆蓋率至少會落在 50% 以上。

總瀏覽量 / 串文數量 = 單篇串文瀏覽量
舉例：10000 次 / 10 篇 = 每篇平均 1000 次

單篇串文瀏覽量 / 粉絲數量 = 貼文覆蓋率
舉例：每篇平均 1000 次 / 2000 粉絲 = 50% 覆蓋率

▲ 目前 Threads 的流量紅利非常驚人

2 - 互動次數

互動次數同樣區分為粉絲及非粉絲，至於互動次數則是來自於按讚、回覆、轉發、引用的總和。如果考慮長期經營，這部分的數據仍應該著眼在「粉絲互動」、「互動轉粉」上。

單看互動數很難拆解細節，建議改用「互動率」來看比較明確。而互動率又可拆成總互動率、粉絲互動率、非粉絲互動率來看，當中最重要的是「粉絲互動率」，我們可以從這個數據看出粉絲黏著度。

互動數 / 粉絲數量 = 互動率
舉例：500 次互動 / 2000 粉絲 = 25% 互動率

互動數一直都是社群經營的迷思，大家都在找刺激互動的方式，但提醒「過度偏離主題」也會是個經營風險，這是所有經營者都要深思的課題。

▲ 互動次數同樣區分為粉絲及非粉絲

▲ 互動次數來自於按讚、回覆、轉發、引用的總和

3 - 粉絲人數

粉絲人數是社群經營被關注的重點之一，目前在 Threads 的洞察報告會揭露粉絲的「成長曲線」、「區域分佈」、「年齡分佈」、「性別分佈」。

由於目前 Threads 不會幫我們整理出串文的數據列表，所以想瞭解粉絲快速成長的原因，就必須自行回溯探索。雖然這要花上一些工夫，但會有助我們規劃未來的經營方向。

另外，我們也可以透過區域、年齡、性別來勾勒出粉絲輪廓，思考如何建立適合他們的內容。

▲ 每段快速成長都有其原因，值得我們深度探索

▲ 從地點來看粉絲分佈，可以瞭解是否有預期上的落差

▲ Threads 應該是目前 Meta 旗下最年輕化的平台

▲ 性別有助於不同產業別的行銷規劃 (美妝、汽車等)

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