【社群經營】主流社群、創作平台的觸及實驗，猜猜哪邊成效最好？

要從任何社群或創作平台獲得流量，其實都不是一件容易的事情。每位內容創作者、品牌經營者，應該每天都在思索如何從平台獲得流量，所以大叔特別針對 Facebook、Instagram、Threads、YouTube 這幾個台灣的主流平台來做自然觸及 (Organic Reach) 實驗。

主流平台的觸及實驗

這個實驗的初衷，主要是想瞭解目前哪個平台最有「流量紅利」！

自然觸及率通常會隨著「平台年資」而遞減，每個平台為了增加廣告營利，勢必要降低自然觸及率。不過網路上只能找到相對抽象的說法，所以大叔決定自己來實驗各大平台的演算法運作，下面先來分享這次實驗的平台和受眾。

Facebook / 布蘭特大叔 / 1,879 位追蹤者 (2013 年至今)
Instagram / 布蘭特大叔 / 422 位追蹤者 (2017 年至今)
Threads / 布蘭特大叔 / 21,188 位追蹤者 (2023 年至今)
Threads / 個人帳號 / 118 位追蹤者 (2023 年至今)
YouTube / 布蘭特大叔 / 441 位追蹤者 (2017 年至今)

這次實驗素材是各大平台都熱推的「短影音內容」，雖然影片的內容是和「年長者肌力訓練」有關，但我認為這個內容相當中性，不會造成太大的實驗差異。(影片長度為 31 秒)

在 Instagram 查看這則貼文

布蘭特大叔 Uncle Brent（@real.uncle.brent）分享的貼文

自然觸及率的實驗結果 (單獨分析)

由於過去「布蘭特大叔」的核心是在網站，也讓各大平台的經營屬性及目的都不太一樣。雖然整體強度有些差別，但是用追蹤數將「自然觸及率」還原，還是能得到有參考價值的數據。

由於每個平台分的數據不太一樣，所以這邊先幫大家分開介紹，最後再做一些數據整合，讓這次的實驗更有參考價值。

1 - Facebook / 布蘭特大叔 / 1,879 位追蹤者

觀看次數：817 次 (每人平均觀看 1.92 次)
觸及人數：425 人 (追蹤數的 22.61%)
觀看時間：127 分鐘 (平均觀看時間 9.32 秒)
互動次數：42 次 (互動率為 9.88%)
觀看比例：追蹤者 81% / 非追蹤者 19%

數據想法：
FB 的觸及核心為「追蹤者」，大叔認為粉專追蹤者的鐵粉含量算高，所以觸及效果還是相當不錯，不過自然觸及在影片發布的兩天後逐漸停滯。

▲ Facebook 的自然觸及率其實不差，適合與鐵粉維繫關係

2 - Instagram / 布蘭特大叔 / 422 位追蹤者

瀏覽次數：1,520 次 (每人平均觀看 1.19 次)
觸及人數：1,277 人 (追蹤數的 302.60%)
觀看時間：沒有參考數據
互動次數：58 次 (互動率為 4.54%)
觀看比例：追蹤者 8% / 非追蹤者 92%

數據想法：
IG 的觸及核心為「非追蹤者」，也就是說 IG 的陌生開發能力會比 FB 強，優秀的影片內容更能拉高互動或漲粉，不過自然觸及也會在影片發布的兩天後逐漸停滯。

▲ Instagram 擁有比 Facebook 更強大的陌生開發能力

3 - Threads / 布蘭特大叔 / 21,188 位追蹤者

瀏覽次數：8,188 次
觸及人數：沒有參考數據
觀看時間：沒有參考數據
互動次數：181 次 (互動率至少為 2.21%)
觀看比例：沒有參考數據

數據想法：
Threads 是 Meta 的新興平台，雖然許多數據和 FB 或 IG 不同，沒辦法確認觸及人數，但可以確認的是流量非常驚人。

▲ Threads 是新興平台，自然觸及率應該不會差

4 - Threads / 個人帳號 / 118 位追蹤者

瀏覽次數：661 次
觸及人數：沒有參考數據
觀看時間：沒有參考數據
互動次數：29 次 (互動率至少為 4.38%)
觀看比例：沒有參考數據

數據想法：
為了驗證 Threads 平台的數據可靠性，大叔也用個人帳號再發佈了一次，我認為 Thread 應該是目前 Meta 旗下自然觸及率最高的平台，所以台灣人喜歡用 Threads 不是沒有理由的。

▲ 即便是追蹤數很少的 Threads 帳號，也能有不錯的流量紅利

5 - YouTube / 布蘭特大叔 / 441 位追蹤者

瀏覽次數：732 次 (每人平均觀看 1.00 次)
觸及人數：727 人 (追蹤數的 164.85%)
觀看時間：246 分鐘 (平均觀看時間 20.16 秒)
互動次數：19 次 (互動率至少為 2.61%)
觀看比例：追蹤者 1% / 非追蹤者 99%

數據想法：
YouTube 是專為影片觀看者而生的平台，所以短影音的曝光效率並不輸 IG 或 Threads 太多。但有別於 Meta 的社群平台，YT 觀眾的注意力似乎比其他平台來得更好。

▲ YouTube 短影音曝光效率也不錯，而且觀眾注意力更好

自然觸及率的實驗結果 (綜合分析)

由於大叔各大平台的追蹤數都不一樣，所以會將各項數據還原成「平均數」來看，不過有些平台提供的數據不完整，部分項目要大家稍微發揮一些想像力。

雖然這次的實驗素材和平台屬性不一定能完美契合，但是我認為整體數據仍舊有高度參考價值，希望它們能對大家經營各個平台時有幫助。

1 - 每人平均瀏覽次數：

Facebook (1.92 次) > Instagram (1.19 次) > YouTube (1.00 次)

數據想法：
由於 Threads 缺乏觸及人數的數據，而且短影音只能用「貼文」形式呈現，所以沒辦法和其他平台比較，不過它有可能介在 FB 和 IG 之間。

2 - 觸及人數對比追蹤人數：

Instagram (302.60%) > YouTube (164.85%) > Facebook (22.61%)

數據想法：
在 IG、YT、Threads 建立短影音策略，應該都能收到比自身追蹤人數還多的曝光。若有考慮陌生開發，就要特別強化這 3 個平台的內容建置！

3 - 每人平均觀看時間：

YouTube (20.16 秒) > Facebook (9.32 秒)

數據想法：
雖然我們無法透過每人平均觀看時間，來瞭解 IG 和 Threads 的實際觀看效益，但 YouTube 的觀眾注意力真的讓人感到相當驚艷！

4 - 平均互動率：

Facebook (9.88%) > Instagram (4.54%) > Threads (4.38%) > YouTube (2.61%)

數據想法：
「內容好感率」可能跟平台觀眾呈現高度相關，當我們在陌生開發之際，也許要建立不同的互動率標準，才能客觀評量影片的實際成效。

5 - 非追蹤者的觀看比例

YouTube (99%) > Instagram (92%) > Facebook (19%)

數據想法：
YouTube 不只有高度專注力的收視群，還能建立高強度的陌生開發，反觀 Facebook 的粉專經營就顯得困難重重，可能真的需要透過廣告才能給足宣傳力道。

▲ 每個社群或創作平台都有他們的特色，經營者需要好好思考如何營運

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